Существует довольно устойчивое мнение, согласно которому отсутствие российских лыжников на международных соревнованиях неминуемо и серьёзно бьёт по доходам Международной федерации лыжного спорта от лыжных гонок. Эту точку зрения регулярно озвучивают известные спортивные комментаторы и эксперты, в том числе Дмитрий Губерниев и Дмитрий Васильев, и их аргументация, как правило, сводится к одному простому тезису: гонки с участием россиян станут интереснее, привлекательнее для зрителя, а значит, аудитория вырастет, и вместе с ней увеличатся и финансовые поступления. Звучит логично, но действительно ли всё так прямолинейно? Попробуем разобраться, насколько отсутствие российских спортсменов на Кубке мира реально влияет на экономическое положение FIS, и не упускаем ли мы из виду другие, возможно более существенные факторы.
Для начала стоит обратиться к самым свежим новостям из экономической кухни FIS. С июня текущего года у лыжных гонок в рамках Кубка мира нет титульного спонсора — та самая норвежская сеть супермаркетов Coop, которая сотрудничала с Федерацией почти восемь лет и покрывала своим спонсорством три последних чемпионата мира, отказалась продлевать соглашение. По различным оценкам, ежегодно это сотрудничество приносило Федерации до двух миллионов евро, и потеря такого партнёра — серьёзный удар по бюджету дисциплины. Сама компания, объясняя своё решение, выделила две основные причины. Во-первых, корпоративная стратегия изменилась: теперь Coop ориентируется на другие виды спорта, в частности на футбол и лёгкую атлетику, которые лучше соответствуют маркетинговым целям компании. Во-вторых, возникла ощутимая проблема с телевещанием лыжных гонок в Норвегии, где права на показ распределены между тремя различными каналами — NRK, TV 2 и Viaplay. Руководители компании сочли такую раздробленность препятствием для эффективного следования за соревнованиями и реализации их финансового потенциала: когда зритель не знает, на каком канале идёт та или иная гонка, или вынужден переключаться между тремя вещателями в течение одного уик-энда, это не способствует росту аудитории и привлекательности для рекламодателей.
Возникает естественный вопрос: есть ли у FIS решение этой проблемы? За три месяца поисков Федерация так и не выступила с заявлением о том, что новый титульный партнёр найден. Истники финского издания Yle, ссылаясь на информацию из самой Федерации, называют ситуацию тревожной, хотя вице-президент FIS Мартти Ууситало заверяет, что с главным спонсором скоро определятся. Примечательно, что лыжные гонки оказались единственным видом спорта под эгидой FIS, столкнувшимся с такой проблемой: партнёр был найден даже для лыжного двоеборья, которое, к слову, было исключено из олимпийной программы. Невольно напрашивается вопрос: неужели даже этот вид спорта, лишённый олимпийского статуса, экономически привлекательнее лыжных гонок? Вероятно, нет — тем более что суммы спонсорских контрактов могут разительно отличаться по порядку величин. Но здесь необходимо внести важную ясность: лыжные гонки уже давно не являются ведущей дисциплиной в структуре доходов FIS. В сезоне 2021/2022, когда российские спортсмены ещё допускались к соревнованиям, Федерация выпустила отчёт с разбивкой доходов по видам спорта, который был найден и опубликован автором Telegram-канала «Шведское полено». Согласно этому отчёту, шестьдесят три процента общей выручки Федерации принесли горные лыжи, восемнадцать процентов — прыжки с трамплина, и лишь одиннадцать процентов — лыжные гонки. И это отчёт пятилетней давности: сейчас FIS не публикует разбивку по дисциплинам, но нет оснований полагать, что пропорции кардинально изменились в пользу гонок. Поэтому ситуация с уходом титульного спонсора, при всей её болезненности, уже не выглядит столь удивительной — даже по внутренним меркам Федерации лыжные гонки не самый популярный и прибыльный вид спорта.
Особое внимание стоит уделить подготовке к предстоящему чемпионату мира в шведском Фалуне, поскольку именно там отсутствие главного спонсора, который выделял средства на три последних первенства мира, может сказаться наиболее ощутимо. Восемнадцатого августа организаторы сообщили, что четыре из шести титульных партнёров уже согласованы, то есть половина спонсорского пакета сформирована. Однако дополнительные сложности вызывает неопределённость с продажей телеправ: спонсоры, вкладывающие деньги в соревнование, должны чётко понимать, где и через какие каналы они смогут увидеть свою бренд-экспозицию, а без заключённых контрактов на вещание дать такие гарантии невозможно. Совсем недавно в Норвегии этот вопрос был решён — право на показ приобрёл канал TV 2, что несколько облегчило положение. А вот в самой Швеции, где чемпионат мира и пройдёт, проблема остаётся нерешённой, и это создаёт трудности не только в маркетинговом, но и в организационном плане: необходимо заранее спланировать, как именно будет осуществляться телевизионный показ, расставить камеры, определить рабочие зоны для съёмочных групп. Вряд ли, впрочем, у кого-то есть серьёзные сомнения в том, что официального вещателя в стране-хозяйке соревнований всё-таки найдут — вопрос скорее времени и торга. Тем более что зрительский интерес к турниру уже сейчас подтверждается продажами билетов: оргкомитет сообщил, что они идут выше ожиданий, и это обнадёживающий сигнал. Правда, как показал опыт, зрительский интерес сам по себе не гарантирует финансового успеха соревнований. Чемпионат мира в Тронхейме — хороший тому пример: приличная посещаемость не уберегла организаторов от серьёзных убытков, которые во многом были связаны с неудачным планированием расходов и слабым финансовым контролем. Важно не повторять этот неудачный опыт.
И вот здесь мы, наконец, подошли к вопросу о влиянии России на экономику лыжных гонок. Какой вывод можно сделать из всего сказанного выше? Во-первых, высокий зрительский интерес к соревнованиям наблюдался и на чемпионате мира 2025 года, и, вероятно, будет на турнире в Фалуне — и это без участия российских спортсменов. Во-вторых, лыжные гонки уже давно утратили своё решающее влияние на финансовое благосостояние FIS, уступив первенство горным лыжам и прыжкам с трамплина. В-третьих, уход спонсоров и проблемы с поиском новых партнёров связаны с целым комплексом причин, среди которых изменение корпоративных стратегий компаний, раздробленность телевещания, организационные просчёты — но не с отстранением России. По крайней мере, эти факторы ставят под серьёзное сомнение тезис о том, что один только допуск российских спортсменов способен magically улучшить экономическое положение Федерации.
Да и отчёты самой FIS показывают, что популярность лыжных гонок может расти и сама по себе, без участия россиян. За сезон 2023/2024, например, глобальная аудитория выросла с 690 миллионов до 767 миллионов, и среди причин этого роста — увеличение объёмов телевизионного показа в отдельных странах и большее количество гонок в календаре. Это говорит о том, что динамика аудитории зависит от множества факторов, и присутствие или отсутствие конкретной национальной сборной — лишь один из них, причём далеко не самый определяющий.
Значит ли это, что Федерации не нужна Россия? Нет, и это легко доказать конкретными цифрами. Перед отстранением российский рынок давал FIS 271 миллион накопленной аудитории — это около двадцати девяти процентов от общего показателя и первое место среди всех стран мира. С момента отстранения Россия в официальных отчётах Федерации не фигурирует, но зрители никуда не делись: права на трансляции в нашей стране по-прежнему покупаются и пользуются спросом. Вряд ли нынешнее количество зрителей в России претендует на мировое лидерство, но это всё ещё значимый рынок. И нет сомнений в том, что доля российского зрителя только увеличится в том случае, если на Кубок мира будут допущены сильнейшие спортсмены — ведь именно борьба «своих» против «чужих» традиционно является главным двигателем зрительского интереса в любом виде спорта. Финское издание Yle также отмечает положительное влияние России на экономику FIS: по мнению анонимного источника, много лет работающего в международном лыжном бизнесе, неопределённая ситуация со спонсорским рынком может быть связана в том числе и с отстранением России и потерей финансового потенциала нашей страны. То есть профессионалы индустрии видят связь, но не считают её единственной причиной.
Какой итоговый вывод можно подвести? Проблемы у FIS действительно существуют, и они серьёзные: уход титульного спонсора, сложности с продажей телеправ, раздробленность вещания, нерешённые организационные вопросы перед чемпионатом мира. Но объяснять все эти проблемы исключительно отсутствием России было бы неправильно и слишком упрощённо. Допуск российских лыжников действительно может повысить спортивную и коммерческую привлекательность гонок — это бесспорно. Но кризис от одного только этого шага разрешён не будет, потому что его корни лежат глубже и затрагивают структурные, медиа и управленческие аспекты, которые от присутствия или отсутствия одной команды не зависят. Важно учесть огромное количество причин, по которым компания Coop отказалась от дальнейшего сотрудничества, по которым чемпионат мира в Тронхейме понёс серьёзные убытки, по которым лыжные гонки в структуре доходов FIS занимают скромное третье место.
И ещё один нюанс, о котором часто забывают, рассуждая о возвращении россиян. Есть большие вопросы к тому, смогут ли российские лыжники сразу, сходу вернуться в элиту Кубка мира после длительного перерыва. Будем ли мы бороться за первые позиции в общем зачёте, как было до отстранения, когда Александр Большунов и другие лидеры сборной доминировали на этапе? Если нет, если возвращение окажется постепенным и без немедленной борьбы за подиум, то будет ли столь сильным финансовый эффект от долгожданного возвращения? Зрительский интерес к гонкам, где россияне участвуют, но не побеждают, может оказаться не таким высоким, как ожидают оптимисты. Всё это может поставить тезисы многих российских экспертов под сомнение и заставить посмотреть на ситуацию более трезво: возвращение России важно и нужно, но оно не является волшебным решением всех финансовых проблем FIS.
| Букмекер | Сумма (руб.) | Депозит (руб.) | Как получить |
 |
до 5000 | от 500 | Забрать |
 |
10 000 | от 500 | Забрать |
 |
до 11 111 | от 500 | Забрать |
 |
до 25 000 | от 500 | Забрать |
