Олимпийская чемпионка Алина Загитова, давно завершив свою спортивную карьеру, продолжает уверенно наступать на пятки своей извечной сопернице Евгении Медведевой в битве за внимание российской публики. Для фигурного катания в нашей стране золотые медали и признание судей уже давно уступили место телевизионным рейтингам, проданным билетам и многомиллионным спонсорским контрактам. Сегодня это мощнейшая индустрия развлечений, где за любовь искушенного зрителя идет не менее драматичная борьба, чем когда-то на олимпийском льду Пхёнчхана. Фигуристы, повесившие коньки на гвоздь, вынуждены постоянно искать новые форматы медийного присутствия, чтобы удерживать огромную армию фанатов, и две бывшие примы тренерского штаба Этери Тутберидзе стоят в этом бизнесе особняком.
Премьера нового авторского проекта Алины Загитовой под названием «Формула льда», состоявшаяся 9 июля 2026 года, наглядно демонстрирует, насколько изощренными стали методы борьбы за зрительские симпатии. По сути, перед нами предстает классическая многоступенчатая маркетинговая кампания, в которой искренняя забота о молодом поколении спортсменов тесно переплетается с точным коммерческим расчетом. Проект позиционируется как трогательное реалити-шоу о юных талантах со всей страны, пробивающих себе дорогу сквозь тернии к спортивным вершинам. Загитова лично отобрала пятерых участников из разных регионов России, пообещав усовершенствовать их технический арсенал и помочь преодолеть внутренние психологические барьеры. Первым, кто удостоился чести поработать под руководством самой титулованной фигуристки страны, стал юный Илья Андреев из Санкт-Петербурга. В дебютном выпуске авторы решили не перегружать хронометраж подробностями его биографии, оставив зрителя наедине с чистыми эмоциями тренировочного процесса. Однако удалось выяснить, что свой путь юноша начинал в коммерческом клубе «Аврора», а около двух лет назад успешно подтвердил третий юношеский разряд, после чего перешел в государственную спортивную школу №1 Московского района. Интересно, что спортивные амбиции в семье Андреевых удивительным образом уживаются с индустрией красоты: сестра Ильи, Юлия, регулярно штурмует престижные подиумы и одержала победу в конкурсе красоты, таланта и материнства «Королева Москвы». Весь первый десятиминутный выпуск построен вокруг индивидуальной работы олимпийской чемпионки с подростком. На протяжении этого времени Алина настойчиво корректирует технику прыжковых элементов, делая акцент на правильной группировке тела и заходе на элемент. Ключевой задачей тренировки стало освоение двойного акселя — сложнейшего элемента, требующего ювелирной точности стопорящего шага. Итогом этой ледовой встречи стал восторженный отзыв самого Ильи в социальных сетях: «Алина, спасибо тебе огромное, после встречи с тобой я запрыгал свой первый дупель».
Безусловно, радость юного спортсмена подкупает своей искренностью, однако к столь мгновенному преображению стоит относиться с изрядной долей скепсиса. Освоить двойной аксель всего за одну-две тренировки невозможно с точки зрения физиологии и биомеханики человеческого тела. Скорее всего, базовый прыжок был уже практически подготовлен личным тренером мальчика, а Загитова помогла подопечному лишь преодолеть финальный психологический зажим. Тем не менее для пиара и репутации нового шоу такое стремительное «достижение» пришлось как нельзя кстати. Как и следовало ожидать, реакция аудитории разделилась на два непримиримых лагеря. В официальных аккаунтах олимпийской чемпионки царит атмосфера абсолютного обожания: фанаты хвалят проект за доброту, чуткость и доступность объяснений. Но стоит зайти на независимые спортивные порталы, как восторженные отзывы растворяются в лавине жесткой критики. Многие пользователи обратили внимание не на саму спортивную составляющую, а на внешность и манеру речи ведущей. Вот один из типичных комментариев: «Очередная порция самолюбования и бредовых высказываний от Загитовой. Как же здорово она смотрелась во времена своей спортивной карьеры! И внешне, потому что была в нормальном весе и без всех этих переделок, и внутренне, потому что больше молчала, чем говорила». Справедливости ради находятся и те, кто оценивает проект более взвешенно: «Ну, я не Заги-фан, но не скажу, что ужасно — парень, походу, рад. Алина в кои-то веки занята своим делом, объясняет даже не кринжово. Ну и тренировка была явно не на девять минут, просто кто будет час смотреть на неизвестного мальчонку? В целом, на фоне остальных её проявлений — вполне ничего». Подобная полярность мнений лишний раз подтверждает, что любая активность Алины мгновенно становится предметом бурных дискуссий, что в современных реалиях медиарынка ценится порой даже выше безусловного одобрения.
Однако новое шоу вряд ли задумывалось как самостоятельный долгосрочный продукт. Перед нами классическая воронка продаж и инструмент для прогрева куда более масштабного коммерческого предприятия Загитовой — её авторского рок-мюзикла на льду «Ассоль», созданного по мотивам повести Александра Грина «Алые паруса». Постановка, сочетающая в себе фигурное катание, видеомэппинг, живую рок-музыку и поэзию, сейчас активно готовится к прокату своего второго сезона. Нативная реклама мюзикла бесцеремонно вклинивается прямо в середину выпуска «Формулы льда», а сама Алина прямым текстом заявляет, что герои её реалити-шоу примут участие в спектаклях гастрольного тура. Главная фишка «Ассоль» кроется в актерском составе. Продюсерский гений Загитовой подсказал абсолютно беспроигрышный ход: пригласить в постановку свою главную историческую соперницу Евгению Медведеву. Вице-чемпионке Игр-2018 досталась роль Хинны Меннерс — харизматичной антагонистки, созданной сценаристами специально для этого спектакля. Зрители получают уникальную возможность наблюдать за тем, как былое противостояние Загитовой и Медведевой переносится с холодного спортивного льда на театральную сцену, где борьба добра и зла обретает лица двух главных прим российского катания.
После завершения активных выступлений обе спортсменки развернули бурную деятельность, создавая собственные бизнес-империи. Их проекты охватывают самые разные сферы: от масштабных ледовых спектаклей до строительства образовательных учреждений. Алина делает ставку на монументальные проекты с мощной государственной поддержкой. Её республиканская школа фигурного катания в Казани — это огромный спортивный комплекс, финансируемый из бюджета Татарстана. Строительство центра началось в 2025 году и должно завершиться к 30 августа 2026 года, а первый набор детей стартует уже 1 сентября. В интерьерах школы будут использованы образы легендарной «Красной балерины» из Пхёнчхана. Помимо этого, её режиссёрский дебют — ледовая сказка-альманах «Хранители времени» в Казани — стал визитной карточкой культурной жизни региона. Несмотря на критику экспертов, отмечавших клишированность сцен и топорность костюмов, шоу собрало полные трибуны и получило анонс второй части. Евгения Медведева выбрала иной путь — гибкого медийного продюсирования и глубокой интеграции в цифровую среду. Её YouTube-шоу «БеС Комментариев» стало настоящим прорывом в мире спортивного блогинга. Женя не боится поднимать сложные темы: так, в разговоре с Иваном Абрамовым она впервые откровенно рассказала о смерти близкого человека, которую пережила прямо во время соревнований, а также поделилась деталями пластической операции по исправлению носовой перегородки. Её интерактивное шоу «Дискотека 90-х на льду», запланированное на октябрь 2026 года, обещает стать новой вехой благодаря формату живого концерта со зрительским танцполом прямо на арене.
Самым удивительным феноменом в их взаимоотношениях стало появление кросс-промоушена. Во времена спорта их соперничество сопровождалось холодностью, но сегодня они отлично понимают выгоду совместного маркетинга. Вместо траты ресурсов на фанатские войны они объединили капиталы. Первым шагом стал визит Загитовой на канал Медведевой в мае 2025 года, показавший, что старые обиды — отличное топливо для просмотров. Затем последовало полноценное сотрудничество: Медведева сыграла в «Ассоль», а Загитова стала звездой дискотек Евгении, зажигая там вместе с Трусовой и Ягудиным. Противостояние продолжается, но теперь оно ведется по законам шоу-бизнеса, принося миллионные прибыли вместо спортивных слез.
| Букмекер | Сумма (руб.) | Депозит (руб.) | Как получить |
 |
до 5000 | от 500 | Забрать |
 |
10 000 | от 500 | Забрать |
 |
до 11 111 | от 500 | Забрать |
 |
до 25 000 | от 500 | Забрать |
