Двенадцатого июля на знаменитой Т-Мобайл Арене в Лас-Вегасе состоится главное событие вечера UFC 329, которое обещает стать одним из самых громких возвращений в истории смешанных единоборств. В октагоне сойдутся экс-чемпион полулёгкого веса Макс Холлоуэй и ирландская суперзвезда Конор Макгрегор. Для последнего этот бой станет первым за колоссальный срок — ровно пять лет пройдут с момента его последнего поединка против Дастина Порье, который состоялся одиннадцатого июля 2021 года. Возвращение такой фигуры само по себе является грандиозным инфоповодом, однако это также отличный повод вспомнить о парадоксальном наследии ирландца. Его влияние на индустрию заключается далеко не только в завоевании поясов в двух дивизионах или рекордных сериях нокаутов. Благодаря своим эпатажным выходкам за пределами восьмиугольника Макгрегор буквально переписывал судьбы своих оппонентов, становясь для них либо палачом, разрушающим психику до основания, либо золотым билетом к мировой славе.
Ярчайшим примером психологического уничтожения стала история Жозе Алду. Бразильский «Легендарный» был непобедим десять лет, но Конор терроризировал его на каждой пресс-конференции, доводя до состояния морального истощения ещё до первого удара гонга. Итогом этой ментальной осады стало поражение бразильца уже на тринадцатой секунде боя. С другой стороны, существовал человек, которого The Notorious сделал миллионером и глобальной иконой, хотя сам при этом потерпел сокрушительное поражение. Речь идет о Хабибе Нурмагомедове. Он одолел Конора техническим нокаутом в четвёртом раунде, но за пределами клетки получил от этого противостояния гораздо больше, чем просто пояс: мировую известность, статус одной из самых влиятельных фигур в истории спорта и колоссальные капиталы. Бывший чемпион полусреднего веса Камару Усман однажды очень точно подметил эту взаимосвязь:
«Хабиб не стал бы Хабибом без Конора. Да, он оказался на вершине благодаря своему невероятному таланту и тому, как безупречно он дрался. Но ему жизненно необходим был именно этот соперник — плохой парень, абсолютное зло, которого необходимо победить любой ценой, чтобы добиться истинного бессмертия».
Сложно отрицать личные заслуги Орла из Дагестана — именно фанатичный труд позволил ему войти в историю единственным чемпионом со статистикой двадцать девять побед и ни одного поражения, что впоследствии привело к включению в Зал славы организации. Однако для достижения такого масштаба личности была необходима мощнейшая медийная раскрутка, которую мог обеспечить только правильный антагонист. Именно эту роль главного злодея Голливуда взял на себя Конор Макгрегор. Стоит задаться вопросом: кем бы был Хабиб сегодня, если бы осенью 2018 года его путь не пересекся с ирландцем?
К осени 2018 года Орёл подходил к титульному шансу на серии из двадцати шести побед подряд. Разгромив Эла Яквинту, он завоевал титул чемпиона в лёгком весе и уже тогда вошёл в пантеон величайших бойцов всех времён, демонстрируя доминирование, невиданное ранее. Впоследствии он трижды успешно защитит свой пояс. Но если мы обратимся к сухим цифрам продаж платных трансляций (Pay-per-view) того периода, то увидим интересную картину. До встречи с Макгрегором Хабиб оставался элитным спортсменом, но не кассовым магнитом мирового уровня. Победа над Яквинтой принесла лиге около трёхсот тысяч покупок PPV, точных цифр промоушен никогда не раскрывал. Для сравнения: любое появление Макгрегора в клетке против Нейта Диаза, Дональда Серроне или Дастина Порье стабильно генерировало более миллиона проданных трансляций.
Если взглянуть на топ-пять самых продаваемых турниров в истории UFC, картина становится окончательно ясной. Первое место навсегда занимает турнир UFC 229, где сошлись Хабиб и Конор — почти два с половиной миллиона четыреста тысяч покупок. Второе и третье места делят реванш Макгрегора с Диазом (UFC 202) и второй бой с Порье (UFC 257) — по одному миллиону шестьсот тысяч. Четвертое место уходит их третьей встрече (UFC 264), собравшей от полутора до восемнадцати миллионов транзакций, а замыкает пятерку поединок с Серроне (UFC 246) с показателем в миллион триста пятьдесят тысяч. Как мы видим, во главе списка неизменно стоит фигура ирландца. Поэтому, говоря объективно, можно утверждать следующее: Хабиб всегда был лучшим легковесом планеты по навыкам, но именно Конор являлся крупнейшей финансовой звездой индустрии. Турнир номер 229 остается недосягаемым эталоном с результатом в две целых четыре десятых миллиона транзакций, перекрывая предыдущий рекорд турнира 202 почти на целый миллион копий. То есть именно столкновение характеров с Хабибом принесло компании Абсолютный максимум прибыли. Конор фактически продал этот бой лучше, чем сама организация могла рассчитывать, обратив внимание львиной доли аудитории на ММА исключительно за счёт своих скандальных выходок.
Среди этих провокаций были нападения на автобус в Бруклине весной 2018 года, когда пострадали совершенно невиновные в конфликте спортсмены вроде Майкла Кьезы и Роуза Намаюнас; последующий арест и добровольная сдача полиции, где ему грозило семь лет заключения, которые удалось смягчить до пяти дней общественных работ в церкви Нью-Йорка; демонстративное предложение непьющему мусульманину Хабибу своего виски Proper Twelve прямо на пресс-конференции; грязнейшие оскорбления менеджера команды Орла Али Абдель-Азиза и разжигание межнациональной розни; а также легендарный удар по рукам на процедуре взвешивания, после которого едва не началась массовая резня между командами. За счет беспрецедентной громкости этого конфликта впервые в истории лиги противостояние вышло за рамки спортивной прессы. О бое писали не профильные издания, а гиганты уровня ESPN, BBC и CNN, обсуждая не столько спортивные навыки, сколько социальный взрыв. В России же дуэль превратилась практически в политическую историю национального масштаба. Именно ирландец Notorious сделал этот бой событием планетарного уровня.
В этом контексте все аморальные и гнилостные поступки Макгрегора обернулись для победителя огромным притоком новой фанбазы и астрономическими деньгами. На часть этих средств, полученных от спонсоров и выплат лиги, в дальнейшем была построена та самая знаменитая база борьбы в Дагестане, возведение которой обошлось в сумму порядка четырёхсот–пятисот миллионов рублей. Так что, весьма косвенно, можно говорить о том, что ирландец тоже внёс свою лепту в развитие инфраструктуры спорта в республике. До схватки с Конором Хабиб никогда не держал в руках подобных сумм. По оценкам авторитетного Forbes и инсайдеров индустрии, суммарный доход от UFC 229 принёс ему порядка шести–десяти миллионов долларов вместе с бонусами за продажу трансляций. До этого момента его самые крупные гонорары измерялись скромными сотнями тысяч. Именно тот октябрьский вечер кратно увеличил коммерческую ценность бренда «Нурмагомедов». Буквально через несколько недель после триумфа действующий чемпион подписал долгосрочное соглашение с производителем энергетических напитков Gorilla Energy. Средства массовой информации назвали эту сделку крупнейшим спонсорским контрактом в истории всего российского ММА, оценив её стоимость более чем в миллион долларов. При этом сами публикации напрямую связывали подписание контракта с резким скачком популярности Орла после культового ивента.
В социальных сетях на россиянина подписалось несколько миллионов новых пользователей за считанные дни, а для рекламного рынка это означало одно: стоимость любых интеграций с его участием возрастает в геометрической прогрессии. За технический разгром Яквинты Хабиб заработал существенно меньше, чем за одну лишь долю от продажи билетов на арену T-Mobile. Победа над Макгрегором позволила теперь уже самому Хабибу диктовать условия руководству лиги. Последующие бои с Порье и Гэтжи приносили ему стабильные шесть–восемь миллионов долларов за вечер. Фактически ирландец поднял рыночную стоимость своего врага на годы вперёд. После Конора Хабиб перестал быть просто великим борцом. Он превратился в глобальный бренд.
Интересный жизненный парадокс заключается в том, что большинство соперников ирландца проигрывали внутри клетки, но всё равно становились богаче и известнее. Хабиб выиграл ту войну физически, но финансово обогатился так, что превзошел ожидания всей своей команды. После октября 2018 года его начали приглашать на высшие государственные приемы, он посещал футбольные клубы калибра ПСЖ, встречался с президентами России, Турции, получал официальные приглашения от глав Кыргызстана и Объединенных Арабских Эмиратов, общался с мировыми легендами калибра Криштиану Роналду и Златана Ибрагимовича. Он стал человеком, чьё имя знают даже те люди, которые никогда в жизни не смотрели турниры по смешанным единоборствам. Хабиб воспользовался этим шансом на сто процентов.
Если мысленно убрать из его карьеры бой с Макгрегором… Хабиб всё равно абсолютно точно входит в число величайших легковесов за всю историю существования вида спорта. Но вот вопрос: стал бы он мировой поп-культурной иконой? Весьма сомнительно. Вспомним других великих чемпионов легкого веса: Фрэнки Эдгар, Бенсон Хендерсон, Рафаэль дос Аньос, Энтони Петтис. Все они примеряли на себя золото лучшей лиги мира. Но никто из них не смог трансформировать спортивный успех в глобальную бизнес-империю. Макгрегор стал для Хабиба тем самым уникальным медийным катализатором, который бывает раз в поколение. Сам Конор выигрывал титулы, собирал рекордные кассы, скандалил на весь мир, проигрывал, уходил в запой и возвращался вновь. Но его главное наследие состоит вовсе не в рекордах весовых категорий. Оно заключается в том, что он превращал своих противников в мировых знаменитостей.
Кто-то, как Дональд Серроне, этим шансом воспользоваться не сумел, сгорев под давлением. А Хабиб — да, он использовал каждую секунду внимания. Именно победа над самым громким, ненавистным и популярным бойцом поколения сделала Орла не просто непобежденным технарем, а фигурой поистине библейского масштаба. Без Макгрегора Нурмагомедов, вероятно, всё равно остался бы в учебниках как великий доминатор. Но именно Конор стал тем идеальным врагом, который перевел спортивное величие в плоскость глобальной вселенской известности. Это тот редкий случай в истории, когда проигравший помог триумфатору заработать не меньше, чем победитель помог монетизировать славу самому себе.
| Букмекер | Сумма (руб.) | Депозит (руб.) | Как получить |
 |
до 5000 | от 500 | Забрать |
 |
10 000 | от 500 | Забрать |
 |
до 11 111 | от 500 | Забрать |
 |
до 25 000 | от 500 | Забрать |
